Gu thời trang phi giới tính của giới trẻ Nhật Bản

Các xu hướng thời trang đề cao cá tính riêng mà không quan tâm đến chuẩn mực giới tính, chẳng hạn như nam giới dùng ô che nắng và nữ giới đeo cà vạt, đang lan rộng trong giới trẻ Nhật Bản, chủ yếu là thế hệ Z, từ 15 đến 30 tuổi. Nhiều công ty may mặc Nhật Bản đang nỗ lực mở rộng dòng sản phẩm và cải thiện môi trường cửa hàng để theo kịp xu hướng này.

Tháng 1 hãng thời trang nam Aoyama Trading đã cho ra mắt Skinny Tie - một loại cà vạt dành cho nữ. Skinny Tie mỏng và ngắn hơn, có nút thắt cũng nhỏ hơn so với cà vạt nam. Công ty này cũng bán các bộ vest “unisex” ở cả khu vực dành cho nam và nữ trong các cửa hàng của mình.

Năm ngoái, Aoyama Trading đã tiến hành một cuộc khảo sát khoảng 850 nhân viên nữ thông qua ứng dụng, và khoảng một nửa trong số họ cho biết quan tâm đến các kiểu dáng thiết kế dành cho nam giới. Một quan chức của công ty cho biết các mặt hàng quần áo dành cho nam giới đang trở thành xu hướng được ưa chuộng trong giới nữ trẻ tuổi.

Với số lượng người mặc vest đi làm ngày càng ít, Aoyama Trading đang tìm kiếm nhu cầu mới từ khách hàng nữ, bao gồm cả thế hệ Gen Z.

Hãng thời trang lớn Sanyo Shokai đang nhận thấy mẫu túi nhỏ vốn ban đầu thiết kế cho phụ nữ của hàng hiện cũng được nam giới ưa chuộng.

Đặc biệt, doanh số bán hàng tháng đầu tiên của một chiếc túi mang cơm ra mắt vào cuối tháng 11-2025 đã đạt gấp khoảng 3 lần mục tiêu của công ty. Khách hàng chính là nam giới trong độ tuổi từ 30 - 40, nhiều người trong số họ cũng mua thêm một chú gấu bông nhỏ để trang trí túi.

Những năm gần đây, ngày càng nhiều nam giới Nhật Bản sử dụng ô che nắng để đối phó với cái nóng gay gắt của mùa Hè. Hãng sản xuất ô Waterfront có trụ sở tại Tokyo cho biết 23% nam giới ở độ tuổi 30 đã bắt đầu sử dụng ô che nắng vào năm ngoái.

Trong khi đó, theo một quan chức của công ty thời trang nam Aoki cũng cho biết, phần lớn khách hàng mua ô che nắng tại các cửa hàng của họ là nam giới.