Lacoste công bố bộ nhận diện mới trên toàn cầu

Lacoste khởi động chiến dịch tái thiết bộ nhận diện thương hiệu, tập trung chuẩn hóa các giá trị cốt lõi để khẳng định vị thế "Maison di sản" trong kỷ nguyên mới.

Trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp đề cao xu hướng tối giản hóa (sans-serif), Lacoste chọn hướng ngược lại bằng cách khôi phục vị thế của hệ chữ có chân (serif). Phía nhãn hàng cho biết font chữ đặc chế này lấy cảm hứng từ loạt thiết kế nguyên bản của thương hiệu, truyền thông điệp về sự tự tin, và tự hào về chiều sâu lịch sử.

Bên cạnh đó, linh vật cá sấu được đưa về vị trí trung tâm với tạo hình chuẩn xác từ bản phác thảo gốc của nhà thiết kế Robert George hồi 1933. Chi tiết lưỡi đỏ được nhấn mạnh nhằm tăng tính nhận diện, đồng thời biểu trưng cho tinh thần tự do, sức sống bền bỉ của thương hiệu.

Bộ nhận diện mới (dưới) là bước đi then chốt trong lộ trình phát triển bền vững của hãng trên toàn cầu. Ảnh: Lacoste

Theo thông tin từ thương hiệu, hệ thống màu sắc mới dựa trên tính logic và tính kế thừa từ lịch sử thể thao. Cụ thể, sắc xanh Lacoste được hiệu chỉnh về sắc độ nguyên bản, khắc họa nét mạnh mẽ, năng lượng đặc trưng. Màu farine - sắc trắng ngà kinh điển, lấy cảm hứng từ chiếc áo blazer đầu tiên của huyền thoại René Lacoste. Trong khi đó gam đất sét (Clay) tái hiện trực quan màu sân đất nện môn quần vợt, gắn với chuỗi ngày thi đấu huy hoàng của nhà sáng lập.

Đi kèm bộ nhận diện 2026 là bộ ảnh sản phẩm mùa mới chụp ở Paris, Pháp. Ảnh: Lacoste

Đại diện Lacoste chỉ ra bộ nhận diện mới không đơn thuần là thay đổi về mặt thị giác mà cho thấy sự trưởng thành trong cách thương hiệu tự định vị. Thay vì chạy theo những xu hướng nhất thời, đơn vị tập trung tối ưu hóa giá trị sẵn có, biến di sản gần 100 năm thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi.

"Sự chuẩn hóa bộ nhận diện thể hiện chân lý: đẳng cấp thực thụ không đến từ việc tự tái sinh mà ở bản lĩnh duy trì và phát triển bản sắc riêng mình", người đại diện cho hay.

Bộ sưu tập mùa mới đã có mặt tại các cửa hàng phân phối Lacoste. Ảnh: Lacoste

Lacoste thành lập năm 1933 bởi vận động viên tennis Réne Lacoste, tạo chỗ đứng vững chắc trong làng thời trang quốc tế với phong cách Sport-chic quý tộc Pháp, đề cao độ bền, chất lượng. Thương hiệu có mặt trên 130 quốc gia và vùng lãnh thổ, trung bình cứ mỗi hai giây, hai sản phẩm Lacoste được bán ra tại các cửa hàng.

Hơn thế kỷ qua, thương hiệu "cá sấu" tái định hình khái niệm "thanh lịch" - là hành động, cách sống, lối ứng xử, tồn tại. Nó có thể tạo ra sự cộng tác giữa mọi người và đưa ra những giá trị mới, là động lực thay đổi, thậm chí có thể tạo sự khác biệt. Ngoài ra, Lacoste còn hưởng ứng các giải pháp "xanh hóa", có trách nhiệm với môi trường.

Phú Cát