Lễ hội Áo dài sẽ là 'sản phẩm du lịch đặc trưng của TP.HCM'

Không chỉ là hoạt động tôn vinh trang phục truyền thống, lễ hội Áo dài TP.HCM đang được định hướng phát triển như một sản phẩm du lịch đặc trưng của thành phố. Xung quanh chiến lược nâng tầm lễ hội thành "đặc sản" du lịch, phóng viên Thanh Niên đã trao đổi với ông Phạm Huy Bình, Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM.

Lễ hội Áo dài TP.HCM lần thứ 12 năm 2026 diễn ra suốt tháng 3 với các cao điểm hoạt động từ ngày 6 - 8.3

ẢNH: BTC

Từ lễ hội đến sản phẩm du lịch

PV: Thưa ông, TP.HCM nhiều năm qua tổ chức thành công lễ hội Áo dài, nhưng năm 2026 lại nhấn mạnh khái niệm "sản phẩm du lịch lễ hội". Sự khác biệt giữa tổ chức một sự kiện và phát triển một sản phẩm du lịch là gì?

Ông Phạm Huy Bình: Ngay từ khi khởi xướng, TP.HCM đã không nhìn lễ hội Áo dài như một sự kiện văn hóa đơn lẻ, mà xác định đây là một sản phẩm du lịch đặc trưng của thành phố.

Áo dài là biểu tượng văn hóa có khả năng kể câu chuyện về Việt Nam một cách sinh động và gần gũi. Khi đặt trong không gian du lịch, áo dài không chỉ được trình diễn mà còn trở thành trải nghiệm để du khách tham gia: từ tham quan bảo tàng áo dài, trải nghiệm may đo, chụp ảnh tại các điểm di sản đến những không gian mặc thử dành cho du khách quốc tế.

Ông Phạm Huy Bình, Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM

ẢNH: C.T

Tư duy của thành phố là chuyển từ "tổ chức sự kiện" sang "tạo hệ sinh thái trải nghiệm". Khi lễ hội gắn với dịch vụ lưu trú, mua sắm, ẩm thực và các tour chuyên đề, giá trị kinh tế của văn hóa sẽ được phát huy trọn vẹn.

PV: Khi TP.HCM bước vào giai đoạn phát triển mới 2026 - 2030, lễ hội Áo dài được đặt ở vị trí nào trong chiến lược xây dựng thương hiệu điểm đến?

Ông Phạm Huy Bình: Trong chiến lược phát triển giai đoạn 2026 - 2030, TP.HCM xác định lễ hội Áo dài là một trong những sản phẩm du lịch mũi nhọn gắn với thương hiệu điểm đến.

Không chỉ là một sự kiện thường niên, lễ hội Áo dài mang giá trị văn hóa đặc trưng và có khả năng tạo dấu ấn riêng cho thành phố trong khu vực. Mục tiêu của chúng tôi là để mỗi tháng 3 hằng năm, TP.HCM trở thành điểm đến đáng chú ý của du khách quốc tế khi đến Đông Nam Á.

Quan điểm phát triển rất rõ: văn hóa là nền tảng, du lịch là phương tiện và kinh tế là kết quả. Khi văn hóa được tổ chức thành sản phẩm du lịch có chiều sâu, nó sẽ góp phần nâng tầm vị thế điểm đến của thành phố.

Mở rộng không gian lễ hội

PV: Việc mở rộng không gian lễ hội ra metro, di tích, khách sạn và 168 phường, xã cho thấy tham vọng hình thành hệ sinh thái văn hóa - du lịch. Đây có phải là bước đi nhằm phân bổ lại dòng khách thay vì chỉ tập trung ở khu trung tâm?

Ông Phạm Huy Bình: Mở rộng không gian lễ hội không chỉ là giải pháp giảm áp lực cho khu trung tâm mà là bước đi chiến lược để khai thác toàn bộ tiềm năng văn hóa của thành phố.

Khi lễ hội đến từng phường, xã, người dân không còn là khán giả mà trở thành người tham gia trực tiếp vào chuỗi giá trị du lịch. Điều đó giúp kích hoạt các hoạt động thương mại, dịch vụ và đồng thời tạo ra sự lan tỏa văn hóa sâu rộng hơn.

Một lễ hội chỉ thực sự bền vững khi người dân trở thành chủ thể tham gia và tự hào về giá trị văn hóa của mình.

PV: Hành trình "Áo dài và metro" được xem là điểm mới. Thành phố có định hướng lâu dài trong việc gắn sản phẩm du lịch với giao thông công cộng?

Ông Phạm Huy Bình: Hạ tầng giao thông công cộng, đặc biệt là metro, sẽ trở thành một trục phát triển quan trọng của du lịch đô thị.

TP.HCM định hướng nâng tầm lễ hội Áo dài từ sự kiện văn hóa thường niên thành sản phẩm du lịch đặc trưng

Khi tuyến metro số 1 đi vào vận hành, chúng tôi nhận thấy ngay tiềm năng kết nối giữa giao thông hiện đại và trải nghiệm văn hóa. Hình ảnh áo dài xuất hiện tại các nhà ga đã tạo nên một thông điệp rõ ràng: TP.HCM là thành phố vừa hiện đại vừa giàu bản sắc.

Trong tương lai, mỗi nhà ga metro có thể trở thành một điểm kết nối du lịch, gắn với các khu di sản, không gian văn hóa, khu mua sắm hoặc ẩm thực. Du khách có thể di chuyển bằng metro và trải nghiệm nhiều lớp văn hóa khác nhau của thành phố trong cùng một hành trình.

Áo dài trong đời sống và du lịch

PV: Một thách thức là sau cao điểm lễ hội, hiệu ứng lan tỏa thường giảm nhanh. Thành phố làm gì để áo dài tiếp tục hiện diện trong đời sống và du lịch quanh năm?

Ông Phạm Huy Bình: Sau hơn một thập niên tổ chức, lễ hội Áo dài đã góp phần đưa áo dài trở lại mạnh mẽ trong đời sống xã hội.

Ngày nay, áo dài không chỉ xuất hiện trong các nghi lễ hay sự kiện đặc biệt, mà ngày càng hiện diện trong đời sống thường nhật. Du khách quốc tế khi đến TP.HCM cũng rất thích trải nghiệm mặc áo dài và chụp ảnh tại các địa danh mang tính biểu tượng của thành phố.

Đó chính là nền tảng để phát triển các sản phẩm du lịch dài hạn như tham quan bảo tàng áo dài, tour chụp ảnh văn hóa, trải nghiệm tại đình, chùa, chợ truyền thống hay các không gian di sản. Khi áo dài trở thành một trải nghiệm du lịch, sức sống của lễ hội sẽ không dừng lại trong một mùa.

PV: Sở Du lịch có đặt ra chỉ tiêu cụ thể cho mùa lễ hội năm nay không?

Ông Phạm Huy Bình: Thay vì đặt ra những con số dự báo cứng, chúng tôi tập trung vào chất lượng trải nghiệm và tác động thực tế của lễ hội.

Hiệu quả được theo dõi thông qua nhiều chỉ số như lượng khách tham gia, công suất phòng khách sạn, sự tham gia của doanh nghiệp du lịch và mức độ lan tỏa trên các nền tảng truyền thông.

Quan trọng hơn cả là mức độ hài lòng của du khách và khả năng kéo dài thời gian lưu trú. Khi du khách cảm thấy trải nghiệm đáng nhớ và muốn quay lại, đó chính là thước đo rõ ràng nhất cho giá trị của một lễ hội du lịch.

Ban tổ chức đang gấp rút chuẩn bị cho lễ khai mạc lúc 18 giờ tối nay tại phố đi bộ Nguyễn Huệ

PV: Thành phố sẽ đo lường hiệu quả của lễ hội Áo dài bằng những chỉ số nào để chứng minh đây thực sự là một sản phẩm du lịch có chiều sâu?

Ông Phạm Huy Bình: TP.HCM đang từng bước chuyển sang mô hình quản trị du lịch dựa trên dữ liệu.

Đối với lễ hội Áo dài, chúng tôi tập trung vào hai nhóm chỉ số chính. Thứ nhất là tác động đối với du lịch, bao gồm sức hút của chương trình, chất lượng trải nghiệm và tỷ lệ du khách mong muốn quay trở lại.

Thứ hai là tác động xã hội, được đo lường thông qua khảo sát cộng đồng để đánh giá mức độ đồng thuận và cảm nhận của người dân về lợi ích mà lễ hội mang lại.

Một lễ hội có giá trị bền vững không chỉ được đo bằng quy mô tổ chức, mà bằng những tác động lâu dài đối với du lịch, kinh tế và đời sống văn hóa của thành phố.

Đưa áo dài ra thế giới

PV: Nếu xem áo dài là "sức mạnh mềm" trong quảng bá quốc tế, TP.HCM có kế hoạch đưa hình ảnh lễ hội Áo dài ra thị trường nước ngoài?

Ông Phạm Huy Bình: Áo dài là biểu tượng văn hóa có khả năng đại diện cho hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.

Trong các chương trình xúc tiến du lịch tại nước ngoài, hình ảnh áo dài sẽ tiếp tục được giới thiệu như một đại sứ văn hóa của TP.HCM. Thành phố cũng tăng cường phối hợp với các hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành để quảng bá áo dài gắn với điểm đến.

Tại nhiều hội chợ du lịch quốc tế, tà áo dài đã trở thành dấu ấn riêng của gian hàng TP.HCM. Mục tiêu lâu dài là đưa lễ hội Áo dài trở thành một thương hiệu văn hóa – du lịch đặc trưng của thành phố, có khả năng lan tỏa ra khu vực và thế giới.