Một ngày bốn concert: Thị trường biểu diễn Việt đã bước vào thời kỳ cạnh tranh khốc liệt?

Và một tuần sau, hàng loạt đêm diễn lớn cũng sẽ tiếp tục nối nhau. Một bức tranh chưa từng có đang hiện ra, thị trường concert Việt Nam đã bước sang giai đoạn cạnh tranh thực sự.

Cách đây chỉ hai năm, mỗi khi một ca sĩ công bố concert riêng, đó gần như là sự kiện đình đám của tháng, thậm chí của quý. Ngày nay, ngay trong cùng một buổi tối, khán giả phải cân nhắc nên mua vé chương trình nào.

Từ "khát" đến đầy ắp concert

Rõ ràng hai năm qua, bạn yêu nhạc đã chứng kiến sự bùng nổ của thị trường biểu diễn. Sau thành công của loạt chương trình như: Anh trai vượt ngàn chông gai, Anh trai say hi, các concert của Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn, SOOBIN, Quốc Thiên, HIEUTHUHAI, GREY D, Hoàng Dũng, Phùng Khánh Linh, Hương Tràm..., có thể thấy khán giả đã quen với việc bỏ tiền mua vé xem nghệ sĩ thay vì chỉ nghe nhạc trực tuyến.

Riêng tháng 8 này đã có không ít sự lựa chọn. Ngày 1 và 2-8 là concert Mắt nhắm mắt mở của HIEUTHUHAI. Ngày 1-8 còn có VPBank Prime's Night tại TP.HCM. Cùng thời điểm ở Hà Nội là liveshow Phao cứu sinh của Hương Tràm và chương trình Radio - Tự tình quê hương với tiếng hát Hương Lan, Lê hiếu, Võ Hạ Trâm, Đông Hùng. 

Ngày 8 và 9-8, Phùng Khánh Linh mang Giữa một vạn tour ra Trung tâm Hội nghị quốc gia Hà Nội. Ngày 10-8 là "concert quốc gia" Tổ quốc trong tim tại sân vận động Mỹ Đình. Ngày 15-8 là đêm nhạc Thanh Tùng - Legacy of Love tại Trung tâm Hội nghị quốc gia Hà Nội. Đó là chưa tính các đêm nhạc với quy mô nhỏ hơn ở các nhà hát, phòng trà khắp cả nước. 

Một lịch diễn dày đặc như vậy gần như chưa từng xuất hiện trong lịch sử V-pop. Vậy nên cuộc cạnh tranh giờ đây không còn giữa nghệ sĩ mà giữa những cái cuối tuần, được tính bằng thời gian và túi tiền của người xem.

Một khán giả có thể rất yêu HIEUTHUHAI nhưng cũng thích Hương Tràm; có thể muốn xem cả Phùng Khánh Linh lẫn đêm nhạc Thanh Tùng. Nhưng họ khó có thể mua vé tất cả. Vậy nên, thị trường đang bước sang quy luật của một ngành công nghiệp thực thụ: Concert không chỉ phải hay mà còn phải đủ khác biệt để thuyết phục khán giả chọn mình.

Concert đang chuyển mình để lớn lên

Thoạt nhìn qua lịch diễn dày đặc như trên dễ tạo cảm giác "bội thực". Nhưng chậm lại một nhịp sẽ thấy đây lại là dấu hiệu của một thị trường đang phân tầng để lớn lên, chuyên nghiệp hơn.

Khán giả trẻ theo fandom có lựa chọn riêng. Khán giả trung niên tìm đến những đêm nhạc di sản. Khán giả yêu nhạc độc lập có Phùng Khánh Linh hay Museumoon ROCKinMUSEUM (ngày 28-8 tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM). Khán giả yêu nhạc chính luận có Tổ quốc trong tim.

Điều này khác với vài năm trước, khi gần như mọi concert đều hướng đến cùng một nhóm công chúng. Vậy nên, việc nhiều chương trình cùng tồn tại và "trăm hoa đua nở" như hiện nay chứng tỏ thị trường bắt đầu đủ lớn để phục vụ nhiều "gu" khác nhau.

Nhà sản xuất Sao Concert nhận định hiện tượng nở rộ concert là bước phát triển đầy tích cực của V-pop nhưng áp lực cũng lớn hơn bao giờ hết. "Càng nhiều concert cùng một thời điểm cũng đồng nghĩa với một cuộc sàng lọc đầy khắc nghiệt. Khán giả ngày càng "chất" hơn và một concert không còn được đánh giá chỉ bằng số lượng tiết mục. 

Đến với concert, khán giả quan tâm từ âm thanh, sân khấu, ánh sáng, đạo diễn, kịch bản, merchandise, trải nghiệm check-in, dịch vụ và đến cả cách nghệ sĩ tương tác với người hâm mộ. Chỉ cần một chi tiết thiếu chỉn chu, mạng xã hội sẽ lập tức phản hồi" - đạo diễn Trần Tú, đạo diễn Sao Concert số 1 - chia sẻ.

Ngược lại, một concert thành công có thể tạo hiệu ứng lan tỏa nhiều tuần. Điều này buộc nhà tổ chức, nghệ sĩ phải đầu tư dài hơi hơn thay vì chỉ dựa vào sức nóng của tên tuổi hay những xu hướng nhất thời.