Vì sao đa số cầu thủ đi giày hồng ở World Cup 2026?

Gần như mọi cầu thủ từ các đội tuyển tại World Cup 2026 đi giày hồng, dựa trên tâm lý và xu hướng marketing của các hãng thể thao.

Từ Mỹ, Mexico, Hàn Quốc đến Brazil, nhiều cầu thủ bước vào giải đấu với những đôi giày màu hồng rực. Hình ảnh này cũng xuất hiện dày đặc trong các buổi tập của những đội tuyển lớn như Anh, Đức, Tây Ban Nha hay Argentina. Theo Athletic, lý do là các hãng thể thao lớn gần như cùng lúc lựa chọn tông màu hồng cho những bộ sưu tập giày ra mắt nhân dịp World Cup.

Nike giới thiệu bộ sưu tập "Breakout Pack", adidas tung ra "Road to Glory", Puma có "Showtime", còn New Balance ra mắt "Pure Ambition". Dù tên gọi khác nhau, phần lớn sản phẩm đều xoay quanh các gam màu hồng, cánh sen hoặc tím hồng.

Các cầu thủ Brazil chụp ảnh trước trận gặp Morocco ở bảng C World Cup 2026 trên sân MetLife, bang New Jersey, gần New York, Mỹ ngày 13/6/2026. Ảnh: AP

Ben Warren, nhà sáng lập BW Boots UK - đơn vị chuyên cung cấp các mẫu giày hiếm và cổ điển cho nhiều cầu thủ dự World Cup - cho rằng hiện tượng này khó có thể xem là ngẫu nhiên. "Mọi người nói đó là sự trùng hợp, nhưng điều đó xảy ra quá nhiều lần", ông nói. "Các thương hiệu khác nhau lại cùng tung ra những đôi giày gần như giống màu nhau".

Những năm gần đây, màu sắc giày đá bóng ngày càng rực rỡ hơn, nhưng theo Warren, chưa có kỳ World Cup nào chứng kiến sự thống trị của một màu sắc rõ rệt như năm nay.

Lý do đầu tiên đến từ nhu cầu của chính cầu thủ và người tiêu dùng. Odinga Nimako, thành viên cấp cao trong nhóm phát triển giày bóng đá toàn cầu của Nike, cho biết hãng nhận được phản hồi nhất quán rằng những gam màu nổi bật giúp cầu thủ cảm thấy tự tin hơn khi bước vào các trận đấu lớn. "Điều chúng tôi liên tục nghe được từ cầu thủ và khách hàng là màu sắc rực rỡ mang lại sự tự tin, đặc biệt trong những khoảnh khắc quan trọng", Nimako nói.

Theo ông, khi Nike nghiên cứu những màu sắc có khả năng khuếch đại cảm giác tự tin, màu hồng nổi lên như một lựa chọn hàng đầu. Bên cạnh đó, màu này hiện đã được đón nhận rộng rãi thay vì chỉ dành cho một nhóm khách hàng nhất định như trước đây.

Một yếu tố quan trọng khác là khả năng nhận diện hình ảnh. Trong quá trình thử nghiệm sản phẩm, Nike nhận thấy không màu sắc nào nổi bật trên mặt cỏ bằng màu hồng. Từ trên khán đài, qua màn hình truyền hình hay các đoạn video trên mạng xã hội, những đôi giày màu hồng luôn dễ dàng thu hút ánh nhìn. "Màu hồng thực sự nổi bật trên nền cỏ xanh. Chúng tôi muốn tạo ra tác động thị giác mạnh nhất có thể ở giải đấu lần này", Nimako giải thích.

Tiền đạo Breel Embolo sút phạt đền mở tỷ số cho Thụy Sĩ trong trận gặp Qatar ở bảng B World Cup 2026 trên sân Levi's, thành phố Santa Clara, bang California, Mỹ ngày 13/6. Ảnh: AP

Yếu tố này càng trở nên quan trọng trong thời đại bóng đá được tiêu thụ ngày càng nhiều qua điện thoại thông minh và các nền tảng video ngắn. Một đôi giày dễ nhận biết có thể xuất hiện nổi bật trong các bức ảnh, đoạn highlight hay nội dung lan truyền trên mạng xã hội, qua đó giúp thương hiệu tiếp cận lượng lớn người xem.

Xu hướng này được củng cố vì không đội tuyển nào trong số 48 đội dự World Cup 2026 sử dụng màu hồng làm màu áo chính thức. Điều đó giúp những đôi giày màu hồng càng nổi bật hơn khi xuất hiện trên sân. "Theo chủ đích của chúng tôi, đôi giày phải nổi bật hơn bộ trang phục thi đấu", Nimako nói tiếp. "Ở một số giải đấu trước, chúng tôi muốn giày hòa vào tổng thể. Nhưng tại World Cup lần này, chúng tôi muốn nó thực sự thu hút sự chú ý".

Dù vậy, vẫn có những ngoại lệ. Lionel Messi sử dụng mẫu Adidas El Ultimo Tango với hai màu trắng và xanh da trời lấy cảm hứng từ màu áo Argentina, kèm các chi tiết vàng ánh kim. Christian Pulisic mang mẫu Kidsuper Ultra 6 của Puma với những ngôi sao màu xanh gợi nhớ quốc kỳ Mỹ. Trong khi, Cristiano Ronaldo được Nike thiết kế riêng một đôi giày màu vàng kim để đánh dấu lần thứ sáu dự World Cup.

FIFA cũng yêu cầu các trọng tài sử dụng giày màu đen truyền thống do adidas cung cấp, thay vì chạy theo xu hướng đang phủ sóng trên sân cỏ.

Tuy nhiên, "cơn sốt" màu hồng có thể không kéo dài quá lâu. Theo Warren, các hãng thể thao thường thay đổi màu chủ đạo mỗi khi mùa giải mới bắt đầu. "Khi mùa giải vô địch quốc gia mới khởi tranh vào cuối tháng 7, sẽ có một màu sắc mới xuất hiện", ông dự đoán.

Hoàng An (theo Diario Sport)